Red Bull é uma bebida energética sem álcool que se tornou um sucesso em mais de 140 países. Em 2006, foram vendidas mais de 3 bilhões de latas desse energético no mundo.

Origens

A história da Red Bull se inicia em 1984, quando o empresário austríaco Dietrich Mateschitz fez uma viagem de negócios à Tailândia. Ao chegar a esse país asiático, Mateschitz começou a sofrer de Jet Leg, um distúrbio físico causado pela diferença de fuso horário após uma longa viagem de avião. Então, casualmente, descobriu uma bebida chamada Krating Daeng, que continha altas doses de cafeína e uma substância estimulante chamada taurina. A bebida não só curou seu Jet Leg como fez Mateschitz reparar que a mesma fazia um grande sucesso local.

Krating Daeng, a bebida tailandesa que deu origem à Red Bull

Krating Daeng, a bebida tailandesa que deu origem à Red Bull

Ao perceber o potencial do produto, Mateschitz decidiu levar amostras da bebida para a Áustria e iniciar sua fabricação em uma grande escala industrial. Devido às altas doses de cafeína que há na fórmula e o receio de efeitos colaterais no organismo, a autorização para a fabricação foi obtida somente três anos depois, mas a espera foi recompensada.

A famosa latinha da Red Bull: triunfo do marketing

A famosa latinha da Red Bull: triunfo do marketing

Sucesso

O sucesso foi progressivo e contagiante a ponto de, atualmente, a Red Bull estar presente em cerca de 140 países e vender, em média, 3 bilhões de latas por ano. Além da novidade da bebida em si – com um sabor inusitado -, Mateschitz, aproveitando sua experiência e conhecimentos em marketing, criou uma nova estratégia a ponto de afirmar que “O marketing é a nossa principal matéria-prima, sem esquecer o produto, que é a pré-condição”. Faz parte dessa estratégia a famosa latinha da Red Bull, cujo design inovador atraiu os consumidores. Seu rotulo com as cores azul e prata é conhecido em todo o mundo.

Carro da Red Bull em campanha na Suécia

Carro da Red Bull em campanha na Suécia

Distribuição e comerciais

Aliado a isso, há um eficiente esquema de distribuição que inclui carros pintados com as cores dos rótulos das latas de Red Bull e a contratação de universitários para serem representantes da marca junto ao público jovem. Aliás, é justamente esse mesmo público jovem que é o alvo preferencial da companhia. Seus bem produzidos comerciais transmitem exatamente essa imagem de juventude e  de emoções fortes associados ao produto que vão dos esportes radicais à cultura hip-hop.

Patentes, royalties e concorrência

A fórmula do energético Red Bull não é protegida por patentes ou royalties. Apesar disso ou devido a isso (há quem diga que faz parte de sua estratégia de marketing), a companhia não se vê ameaçada pela concorrência – que inclui a poderosa Coca-Cola – que lançou produtos similares, mas nenhum deles foi até agora capaz de derrubar o reinado da empresa austríaca.

Speedride, um dos muitos esportes patrocinados pela Red Bull

Speedride, um dos muitos esportes patrocinados pela Red Bull

Esportes

Porém, a Red Bull não seria a Red Bull se não fossem pelos esportes. A empresa patrocina centenas de eventos de esportes e atletas do planeta inteiro. Por um lado isso faz parte do marketing da empresa para com os jovens, mas também é uma influência direta de Dietrich Mateschitz, um entusiasta das atividades esportivas, principalmente aquelas que envolvem altas doses de adrenalina. Os esportes patrocinados pela Red Bull vão dos tradicionais futebol, basquetebol, automobilismo, motociclismo, hóquei no gelo (esporte popular na Áustria)  até os mais inusitados como o Speedride, uma mistura de paraquedismo com esqui na neve e o Soapbox, que no Brasil é chamado de carrinho de rolimã.

O mascote

O mascote Toro Loko

As crianças e o mascote

Nos últimos tempos a Red Bull vem tentando conquistar o público infantil. Nos jogos de futebol e em outros eventos, é comum a presença do mascote da equipe, um touro vermelho, o que acaba atraindo as crianças . No Brasil, foi feito um concurso no site do Red Bull Brasil para se escolher o nome do mascote que terminou por ganhar o nome de Toro Loko.

Red Bull global

Red Bull global

Hoje

Atualmente, a Red Bull é uma verdadeira marca global. É inclusive objeto de estudos acadêmicos, mas, segundo o que diz em seu site oficial brasileiro, “Embora tudo isso seja bem interessante, a Red Bull não se envolve nesse tipo de especulação. O que conta é o que o consumidor pensa de Red Bull quando segura uma lata nas mãos”.

Vídeos com comerciais radicais da Red Bull (original em inglês).




3 Responses to “História da Red Bull”


  1. setembro 5, 2010 às 3:46 pm

    REDBULL É MELHOR EM TUDO, MESMO, ANIMAÇÃO E ADRENALINA, DA MAIS ALTA POTENCIA.
    TEM QUE SAIR VOANDO MESMO.
    VUEI…

  2. março 11, 2011 às 3:35 pm

    Oii , Galera tomar Red Bull é mtto bom ! ADOROOOOOOOOOOOOO *


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Jogos do Red Bull Brasil, Red Bull New York, Red Bull Salzburg e RB Leipzig

RED BULL BRASIL

Campeonato Paulista Segunda Divisão 2009 - Terceira Fase

23 de agosto - 21ª rodada

Red Bull Brasil - 3
CA Lemense - 0


30 de agosto - 22ª rodada

Elosport - 0
Red Bull Brasil - 1


5 de setembro - 23ª rodada Red Bull Brasil - 2
Santacruzense - 0


13 de setembro - 24ª rodada

Santacruzense - 1
Red Bull Brasil - 0


19 de setembro - 25ª rodada

Red Bull Brasil - 2
Elosport - 1


27 de setembro - 26ª rodada

CA Lemense - 1
Red Bull Brasil - 2



RED BULL NEW YORK

MLS Cup 2009

19 de março - 1ª rodada

Seattle Sounders FC - 3
Red Bull New York - 0


28 de março - 2ª rodada

Red Bull New York - 1
New England Revolution - 1


5 de abril - 3ª rodada

Chicago Fire - 1
Red Bull New York - 0


11 de abril - 4ª rodada

Houston Dynamo - 0
Red Bull New York - 0


18 de abril - 5ª rodada

Red Bull New York - 2
Real Salt Lake - 0


23 de abril - 6ª rodada

Kansas City Wizards - 1
Red Bull New York - 0


26 de abril - 7ª rodada

Red Bull New York - 2
DC United - 3


2 de maio - 8ª rodada

Los Angeles Galaxy - 1
Red Bull New York - 0


8 de maio - 9ª rodada

Red Bull New York - 4
San José Earthquakes - 1


16 de maio - 10ª rodada

Red Bull New York - 1
Houston Dynamo - 1


24 de maio - 11ª rodada

Red Bull New York -0
Chicago Fire -1


30 de maio - 12ª rodada

Red Bull New York - 2
Colorado Rapids - 3


4 de junho - 13ª rodada

DC United - 2
Red Bull New York - 0


7 de junho - 14ª rodada

New England Revolution - 4
Red Bull New York - 0


13 de junho - 15ª rodada

Toronto FC - 2
Red Bull New York - 1


20 de junho - 16ª rodada

Red Bull New York - 1
Seattle Sounders FC - 1


24 de junho - 17ª rodada

Toronto FC - 2
Red Bull New York - 0


27 de junho - 18ª rodada

Columbus Crew - 1
Red Bull New York - 0


4 de julho - 19ª rodada

FC Dallas - 2
Red Bull New York - 1


16 de julho - 20ª rodada

Red Bull New York - 1
Los Angeles Galaxy - 3


25 de julho - 21ª rodada

Colorado Rapids - 4
Red Bull New York - 0


15 de agosto - 22ª rodada

Red Bull New York - 0
Chivas USA - 2


23 de agosto - 23ª rodada

Red Bull New York - 3
FC Dallas - 2


30 de agosto - 24ª rodada

Red Bull New York - 1
Columbus Crew - 0


12 de setembro - 25ª rodada

Red Bull New York - 0
Kansas City Wizards - 1


18 de setembro - 26ª rodada

Red Bull New York - 1
New England Revolution - 1


26 de setembro - 27ª rodada

Chivas USA - 1
Red Bull New York - 1


3 de outubro - 28ª rodada

San José Earthquakes - 1
Red Bull New York - 0


14 de outubro - 29ª rodada

Real Salt Lake - 2
Red Bull New York - 0


24 de outubro - 30ª rodada

Red Bull New York - 5
Toronto FC - 0



RED BULL SALZBURG

Liga Europa da UEFA 2009/2010 - Fase de grupos (Grupo G)

17 de setembro

S.S. Lazio (ITA) - 1
Red Bull Salzburg - 2


1º de outubro

Red Bull Salzburg - -
Villareal (ESP) - -


22 de outubro

Red Bull Salzburg - -
Levski Sofia (BUL) - -


5 de novembro

Levski Sofia (BUL) - -
Red Bull Salzburg - -


2 de dezembro

Red Bull Salzburg - -
S.S. Lazio (ITA) - -


17 de dezembro

Villareal (ESP) - -
Red Bull Salzburg - -


Campeonato Austríaco 2009-20010

18 de julho - 1ª rodada

Red Bull Salzburg - 2
FK Austria Wien - 1


25 de julho - 2ª rodada

SV Josko Ried - 1
Red Bull Salzburg - 0


2 de agosto - 3ª rodada

Red Bull Salzburg - 3
LASK Linz - 2


9 de agosto - 4ª rodada

SV Mattersburg - -2
Red Bull Salzburg - 3


23 de agosto - 5ª rodada

SC Magna Wr. Neustadt - 1
Red Bull Salzburg - 1


30 de agosto - 6ª rodada

Red Bull Salzburg - 4
KSV Superfund - 0


12 de setembro - 7ª rodada

SK Rapid Wien - 2
Red Bull Salzburg - 2


23 de setembro - 8ª rodada

Red Bull Salzburg - 4
SK Punitgamer Sturm Graz - 2


26 de setembro - 9ª rodada

SK Karnten - 1
Red Bull Salzburg - 2


4 de outubro - 10ª rodada

Red Bull Salzburg - -
SK Karnten - -


17 de outubro - 11ª rodada

FK Austria Wien - -
Red Bull Salzburg - -



Copa da Áustria 2009-20010

15 de agosto - 1ª rodada

SK Vorwärts Steyr - 1
Red Bull Salzburg - 7


20 de setembro - 2ª rodada

SV Scholz Grödig - 0
Red Bull Salzburg - 1


9 de março de 2010 - 3ª rodada

SK Punitgamer Sturm Graz - -
Red Bull Salzburg - -



RB LEIPZIG

Oberliga NOFV-Süd 2009/2010 - 5ª divisão alemã

8 de agosto - 1ª rodada

FC Carl Zeiss Jena II - 1
RB Leipzig - 1


16 de agosto - 2ª rodada

RB Leipzig - 4
FSV Zwickau - 0


22 de agosto -3ª rodada

SC Borea Dresden - 1
RB Leipzig - 2


30 de agosto - 4ª rodada

RB Leipzig - 2
Germania Halberstadt - 1


13 de setembro - 5ª rodada

RB Leipzig - 0
FSV Budissa Bautzen - 1


20 de setembro - 6ª rodada

Dynamo Dresden II - 0
RB Leipzig - 2


27 de setembro - 7ª rodada

RB Leipzig - 3
1. FC Lokomotive Leipzig - 0


2 de outubro - 8ª rodada

SV SCHOTT Jena - -
RB Leipzig - -


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